Segmentasi Produk di Minimarket
Tim enciety Desk-Based Research (eDR) melalui observasi di sebagian kawasan Surabaya serta analisis Google Trends, dan menemukan bahwa terdapat perbedaan signifikan dalam asosiasi produk antara Alfamart dan Indomaret. Alfamart tampaknya lebih kuat dalam kategori mainan, sedangkan Indomaret lebih unggul dalam kategori makanan.
Observasi tersebut menunjukkan bahwa mainan official atau berlisensi di Alfamart memiliki koleksi lebih banyak dibandingkan Indomaret. Sebagai contoh, mainan official dari film “Jurassic World” lebih mudah ditemukan di Alfamart. Meski mungkin juga tersedia di Indomaret, namun stoknya lebih jarang.
Analisis Google Trends dan observasi ini menunjukkan bahwa meski tampak serupa, Alfamart dan Indomaret telah tersegmentasi baik dari segi produk maupun pelanggan. Segmentasi ini bisa terjadi secara alami dari program promosi yang dilakukan terus-menerus tanpa analisis mendalam, atau karena strategi yang telah ditetapkan.
Terlepas dari ketersediaan produk mainan yang tidak berimbang di Alfamart dan Indomaret, strategi perusahaan distributor mainan dirasa cukup tepat dengan memasuki jaringan minimarket. Mengingat koleksi mainan di supermarket seperti Superindo tidak selengkap di Alfamart atau Indomaret.
Stok mainan berlisensi dari film atau anime, serta mainan dari brand global seperti Mattel, Spin Master, dan Hasbro, kini lebih mudah didapatkan di jaringan minimarket yang kita lewati sepanjang perjalanan. Dulu, mainan semacam ini lebih mudah ditemukan di toko mainan besar di mall seperti “Toys City” atau “Toys Kingdom.
