Di balik gemerlap pertumbuhan ekonomi yang kerap terpampang di layar statistik, terdapat realita sunyi yang kian mengikis semangat konsumen. Di Provinsi Jawa Timur, angka-angka yang tertuang dalam PDRB sejak 2018 hingga 2024 mengisahkan sebuah paradoks, meskipun perekonomian tampak terus bertumbuh, daya beli masyarakat perlahan-lahan tereduksi oleh bayang-bayang kebijakan pemerintah.
Di meja kerja yang penuh tumpukan laporan, data demi data menunjukkan bahwa pertumbuhan ekonomi—yang awalnya mengalir deras—mulai melambat di sektor-sektor konsumsi. Angka-angka ini bukan sekadar statistik, mereka menceritakan kisah tentang bagaimana setiap kenaikan tarif PPN sebesar 12 persen dan kebijakan efisiensi berdampak nyata pada harga barang dan jasa. Meskipun pendapatan nominal masyarakat mungkin terus meningkat seiring pertumbuhan ekonomi, inflasi dan beban pajak tersebut secara relatif menggerus daya beli riil.
Data PDRB Jawa Timur yang tersaji dalam publikasi tahunan dan triwulanan menyiratkan bahwa, di balik kemajuan makroekonomi, terdapat pergeseran struktur ekonomi yang mempengaruhi pola konsumsi. Sektor-sektor konsumsi rumah tangga yang dulu menjadi andalan kini menunjukkan pertumbuhan yang lebih lambat. Hal ini seolah menjadi alarm bagi para perencana bahwa pertumbuhan ekonomi tidak secara otomatis diterjemahkan ke dalam peningkatan kesejahteraan masyarakat.
Seiring memasuki tahun 2025, muncul data dan tren baru yang semakin menguatkan transformasi pola konsumsi masyarakat. Data terbaru mengenai pengeluaran konsumsi rumah tangga di Jawa Timur menunjukkan bahwa meskipun nilai nominal pengeluaran cenderung naik secara moderat, daya beli riil mulai tertekan akibat inflasi dan kebijakan fiskal yang menekan—sebuah paradoks yang harus dihadapi oleh para pembuat kebijakan.
Di ranah digital, e-commerce mencatat pertumbuhan yang mengesankan. Survei dan data terkini menunjukkan bahwa nilai transaksi e-commerce di Indonesia, termasuk di Jawa Timur, terus meningkat. Pada tahun 2023, nilai transaksi e-commerce tercatat mencapai Rp 1.100 triliun, dan tren ini diproyeksikan akan terus naik di tahun 2025. Pertumbuhan usaha e-commerce yang pesat di wilayah Jawa, dengan konsentrasi di kota-kota besar, menandakan bahwa masyarakat semakin beralih ke belanja online, didorong oleh kemudahan akses, penetrasi internet yang tinggi, dan strategi omni-channel yang mengintegrasikan penjualan online dan offline.
Selain itu, pergeseran ke transaksi melalui sosial media juga menjadi sorotan utama. Platform seperti Instagram, TikTok, dan Facebook kini tidak hanya berperan sebagai media sosial, tetapi juga sebagai kanal penjualan. Diprediksi, social commerce akan menyumbang hingga 20 persen dari total transaksi online pada 2025. Hal ini menggambarkan bahwa masyarakat tidak hanya mengandalkan toko fisik atau situs e-commerce tradisional, tetapi juga memanfaatkan jejaring sosial untuk melakukan transaksi secara langsung.
Data konsumsi digital ini, jika dikombinasikan dengan pertumbuhan PDRB, memberikan gambaran yang kompleks. Di satu sisi, pertumbuhan ekonomi makro menunjukkan peningkatan output, namun di sisi lain, transformasi digital mendorong pergeseran pola konsumsi ke platform online—sebuah fenomena yang menuntut adaptasi strategi dari pelaku usaha dan kebijakan pemerintah. Sinergi antara peningkatan transaksi digital dan pertumbuhan ekonomi tradisional menuntut pendekatan baru yang mampu menjaga keseimbangan antara inovasi dan kesejahteraan masyarakat.
